Автор: Фадєєва Валерія

    Уміння управляти аудиторією, масами, впливати на громадську думку за допомогою красномовності відоме в суспільстві з глибокої давнини і бере свій початок ще з часів Едему. Ще тоді злий змій завдяки умілому піару вплинув на Єву..

   З тих пір яких лише піар-кампаній не було: і побудова пірамід єгипетським народом, і часи Римської імперії, коли кожна зміна правителя не обходилася без умілого піару, і хрещення Русі, і Хрестові походи і багато чого іншого. А історія виникнення релігії взагалі нерозривно пов'язана з піаром. А як же інакше, якщо не за допомогою піару можна переконати всіх хто живе, що у піднебессі є хтось, хто стежить за всім, що відбувається. І він всемогутній, він може все, він нас самих створив і навіть спеціальний орган створив для того, щоб ми могли покаятся йому - церкви. ВІН зможе все, ось тільки з грошима у нього слабкувато, тому подайте хто скільки може. А останки динозаврів і всі останні причиндали минулого він спеціально створив, аби перевірити нашу віру.

   Який же абсурд можна пропхнути за допомогою піару. При чому так, що в цей абсурд віритимуть тисячоліттями. Реклама на таке не здатна. Реклама сприймається, як щось нав'язане ззовні. Піар же навпаки, сприяє виникненню позитивного сприйняття, не потребуючи при цьому реклами.

    Розглянемо відмінність реклами від піару на простому прикладі. Всім відома казка про те, як змагалися в швидкості заєць і їжак. Хто першим перебіжить з одного кінця поля на іншій, той і виграє. Їжак просто поставив на іншому кінці поля свою їжачиху. Заєць бігав як очманілий, але кожного разу прибігаючи на кінець поля він бачив перед собою їжака. Заєць в даному прикладі - це реклама. Він як міг прагнув проявити себе, прорекламувати, з шкіри геть ліз, аби перемогти. А їжак - це приклад піару. Він нічого особливо не робив. Він просто виставив свого опонента дурнем і все.

   У цьому і є вся сила піару, аби особливо не рекламуючи самого себе, а, виставляючи в непривабливому світлі свого конкурента, створити позитивну позицію для себе.

Автор: Фадєєва Валерія